乐鱼体育活动:住小帮携手华帝共探品牌添加新模式打造烟机营销新玩法

发布时间:2023-02-09 05:02:59    来源:乐鱼体育竞猜 作者:乐鱼体育竞技 浏览次数:1

  中式烹饪方法有其特有的美食优势,但忽视厨房通风、不安全标准运用抽油烟机等不良习惯也在很大程度上影响着室内空气质量。油烟不只让烹饪环境“乌烟瘴气”,长时间吸入油烟还会损害咱们的健康。有研讨报导,在没有通风的厨房中烹饪,一顿饭的油烟有害气体含量相当于焚烧约5盒烟草。

  世界卫生组织世界癌症研讨机构(IARC)发布的2020年全球最新癌症担负数据显现,全球2020年新发癌症1926万,逝世人数996万;其间肺癌发病220万,逝世180万。国家健康科普专家表明,肺癌实际上是被“气”出来的病。肺癌的高危要素,总结为“三霾五气”,其间“一气”便是室内的厨房油烟气。

  因而,人们对油烟机的净烟作用越来越重视,这也成为相关企业要点研讨的课题之一。在净烟之外,吸力、静音以及智能程度,也是人们重视的要点。尤其是在科技开展的速度加速的当下,人们的需求变得越来越精密,这也助推了家电制造端的晋级与前进。

  正是捕捉到顾客需求,高端智能厨电品牌华帝经过多个城市和家庭调研,实在了解用户运用过程中的核心痛点和需求,正式推出新品——华帝超薄近吸双腔油烟机。作为京东家电S+新品之一,华帝超薄近吸双腔油烟机极致超薄厚度近12.6cm,能够在油烟分散前就将烟吸走;四重降噪功用保证静音降噪的作用;自清洁体系现已晋级至第五代,老练的自清洁技能愈加便当顾客的日子;隔空挥手告别指尖油污的智能化功用也愈加满意年青一族顾客的需求。

  不过,酒香也怕巷子深。好产品怎么赢得大商场,依然是一切企业的难题。在营销战略上,京东家电S+新品华帝超薄近吸双腔油烟机,挑选家居垂类流量TOP1渠道住小帮协作,经过“规划师整屋事例种草+超级流量资源助力+H5主会场传达”等组合方法,以一场新潮落地的家电内容营销,展现产品的共同性,完成新品出售引爆,给顾客带来日子价值,解锁更多日子体会。

  据2021年职业陈述显现,全国430万套房子的装饰由独立规划师来规划和服务,占装饰大盘的19%。也便是说,人们更乐意挑选独立规划师进行装饰。这也是住小帮一向重视规划师方向的原因。

  在此次活动中,住小帮相同重视规划师的力气,邀请到10位干流规划师环绕华帝超薄近吸双腔油烟机进行种草,规划师们从别墅房、单元住所房、公寓住所、复式房等各类型房间动身,将华帝油烟机的推介融入到整个厨房或住所规划中,而且植入购买超链接,进步了活动转化率。

  为扩展站内传达声量,住小帮打通主页开屏&弹窗、查找页banner、装饰页banner、查找热词、信息流等强壮的站内资源,到达直播品牌宣扬与作用转化的两层方针。仅规划师内容,总曝光超越220万,总互动量到达700+次。这表明,在家居垂媒进行内容种草具有较强的有用性。

  除了站内传达外,住小帮还搭建了#本来烟机还能够这样#H5主会场。在主会场,汇聚了对烟机品类的趋势洞悉,聚集当时顾客厨房痛点,表现华帝超薄近吸双腔烟机共同优势,一起出现华帝新品视频、产品图集、规划师种草内容。此外,联合京东会场超链接引导,然后完成从种草到转化的完好链路闭环。主会场传达总曝光量近千万,数据证明了这种玩法的受欢迎和高效程度。

  营销作为商业添加的重要环节, 买量战略的作用营销已逐步淡化,商场正在走向品效合一的平衡,怎么精准触达用户和有用营销成为当下首要课题。在千人千面的年代,这一答案,指向了以用户为中心的精准营销。

  此次活动中,住小帮则充分发挥渠道特征资源优势,依托渠道规划师种草IP趋势系列研讨,发布最新趋势陈述,深化洞悉用户消费观念、消费趋势和消费风气,捉住不同人群在各个阶段的痛点和实在需求,进行流量分层、精密投进,然后影响用户转化。比方,住小帮对端内烟机品类偏好剖析得知,在用户种草环节,人们遍及重视颜值、功用、风格调配、品牌、价格等。到了购买环节则更考虑空间布局、样式、避坑、品牌比照等。在购后环节,装置尺度、插座高度、清洁保养、吊柜调配等要素成为用户对重视点。对此,住小帮在种草内容中植入华帝主推的三大要害功用,成功打造华帝烟机“超薄”、“双腔”、“近吸”的标签,翻开用户认知。

  其间,“双腔”要害词添加最为显着,声量进步达8782%,阅览添加3368%,互动添加3586%。用户对“超薄”的重视度相同有着显着的进步,声量进步1137%,阅览及互动别离添加363%、199%,乃至带动了超薄烟机品类同步添加。“近吸”要害词的受重视度尽管略逊于“双腔”和“超薄”的,但相同取得了声量添加616%、阅览添加248%、互动进步139%的好成绩。更重要的是,凭借优质内容和多维曝光,华帝品牌声量暴升2640%,品牌阅览量添加485%,互动热度进步94%,自动查找量也添加了45%。

  一场好的营销,不只要处理人群问题,还需求借力渠道优势。本次活动中,住小帮背靠巨量引擎的资源协同优势,将规划师种草内容在今天头条和住小帮多端齐发,取得流量协同共振。一方面经过优质专业的内容,完成在家居垂媒对内容进行有用种草。另一方面,相关内容同步在今天头条渠道推行传达,借泛新闻渠道传达增强曝光量和影响力。

  面临剧烈的职业竞赛,得客户者得未来。此次活动,住小帮面向用户的实在需求和痛点,依托巨大的用户集体和规划师集体以及流量资源等优势,经过兴趣内容营销方法,打造营销新空间,对京东家电S级单品进行前装种草,进步华帝新品曝光量和认知度,辅佐品牌进步和产品出售,完善营销全链路,在助力华帝赢得声量和客户的一起,继续加深品牌传达和影响。本次营销在全网累计曝光超3046万,这种风趣有用的玩法为家电、家居职业品牌商家,供给了一个可复刻、可学习的范式营销模板。

  家电单品的立异以及职业的生长,需求精准洞悉并评脉新消费趋势的才能,更需求强有力的协作伙伴。上一年,住小帮为用户、规划师、品牌商家搭建了重量级软装服务IP项目“安心软装节”,携手京东家电上线#焕新家有一套#活动,活动期内,全网总曝光超八千万,招引近百万顾客围观&互动。

  未来,住小帮将继续整合达人,不断发挥本身内容资源的才能,开发更多精密化营销玩法,为品牌供给更多元的营销处理方案,协助品牌完成更精准、更广泛的用户触达,助力更多品牌与用户完成共赢。(丰尚)

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